“双11”P2P单日成交量破百亿

一、“双十一”当天行业数据

“双十一”是单身汪们的“苦难日”，更是全民购物的“剁手节”，在“双十一”互联网电商火热的促销和琳琅满目的商品下，P2P网贷平台作为互联网金融的黑马也来分一杯羹。2015年“双十一”当日P2P网贷行业成交量达102.63亿元，同比2014年“双十一”成交量23.46亿元上涨了337%，P2P网贷历史单日成交量首次突破百亿大关。随着互联网金融的普惠以及国家政策的利好，“双十一”盛宴将不再仅限于全民“大放血”，投资理财将是另一块“双十一”的沃土。

2015年“双十一”当日平均投资综合收益率达11.69%，比去年双十一的16.03%下降了434个基点。

2015年“双十一”当日活跃投资人数和活跃借款人数分别达39万人和6万人，其中活跃投资人数同比去年双十一大涨195%，活跃借款人数同比去年大涨396%。在选取的部分样本平台中，绝大部分平台在投资人数和借款人数方面同比去年双十一均涨幅翻倍。

二、P2P网贷平台“双十一”特别活动

从部分P2P网贷平台“双十一”期间开展的特别活动来看，P2P平台的特别活动主要形式有“部分或全场标的加息”、“赠送或抽取加息券”、“抽奖”、“投资返现”、“投资赠礼品或体验金”、“高息标或专享标秒杀”、“红包红币财币奖励”、“免减平台投资服务费或管理费”、“注册或邀请注册赠福利”、“平台积分商城打折”、“玩平台游戏赚红包”等。其中“双十一”P2P平台活动形式最多的为“标的加息”、“抽奖”以及“投资满额度返现或赠礼品”，加息额度大部分均在1.1%左右，抽奖获取的礼品种类最多的为“加息券”，其他的奖品例如“红包”、“平台商城积分”、“投资体验金”、“小礼品”等，投资满额度赠送的高端礼品多为苹果产品。

以博金贷为例，平台在“双十一”推出“双11‘理财’惠 一起‘打老虎’”活动。活动两天期间，平台日均成交1100万元，为行业成交破百亿贡献了一份力量。

相比去年“网贷双十一”，今年的活动形式更加丰富，参与的P2P平台更多，不少平台更是提前预热，早在11日前便开启活动。虽然今年的“网贷双十一”百花齐放，但活动奖励更多的只是在形式上体现得丰富多彩，实质性奖励相比于去年“网贷双十一”就没有那么“温暖人心”了。

平台活动奖励相比去年减少的一部分原因可能与此前“羊毛党”出现过众多恶意薅羊毛的行为和事件有关，对P2P网贷平台伤害颇深，导致在今年部分平台逐渐在活动规则中加入一些限制以及减少了“诱人”的回报以防止被再次伤害。